Почему про экзотические виды спорта почти никто не пишет — и зря
Экзотические виды спорта — это не только капоэйра или керлинг, который внезапно стал мемом. Это подводный хоккей, футбольный фристайл, сепак такро, киберфехтование, кикволей, квиддич (да, он существует в реальной жизни) и десятки других дисциплин, в которые уже вовлечены тысячи людей, но о них почти не знают за пределами сообществ.
Если вы ведёте блог, работаете в медиа или ведёте соцсети федерации, то у вас сейчас «золотой век». Конкуренции за эти темы мало, а интерес аудитории к необычному спорту стабильно растёт. По данным Google Trends, за последние 5 лет количество поисковых запросов, связанных с «weird sports» и «unusual sports», выросло более чем на 40 %. Российский сегмент идёт тем же трендом — просто медленнее.
Дальше — практический разбор: как делать освещение экзотических видов спорта в СМИ и блогах так, чтобы это читали, сохраняли и делились.
—
С чего начать: не писать «про вид спорта», а писать «про людей»
Истории важнее правил
Главная ошибка, которую совершают новички: пытаются объяснить все правила сразу. В итоге текст превращается в пересказ регламента, а не живой материал.
Гораздо эффективнее заходить с человеческих историй:
— как айтишник из Екатеринбурга стал чемпионом России по подводному хоккею;
— почему мама троих детей выбирает кроссфит-на-гребне волны (серф-фитнес);
— что чувствует спортсмен, когда бежит забег по болоту или участвует в swimrun на 25 км.
Рекомендация от медиа-редактора (10+ лет в спортивной журналистике):
«Любой текст про экзотический спорт начинайте с героя, а не с мяча или снаряда. Правила можно дозировано вплетать по ходу сюжета — так их легче понять и запомнить».
—
Как искать живых героев для материалов
1. Идите в соцсети и чаты. В каждом нишевом спорте есть Telegram-каналы и чаты ВКонтакте. Пишите админам: они сами заинтересованы в освещении дисциплины.
2. Ищите через тренеров. Тренеры знают, у кого интересная история, кто «говорящий» и не боится камеры.
3. Мониторьте хэштеги в соцсетях: #подводныйхоккей, #сепактакро, #футбольныйфристайл и т.п.
Однажды московское издание о городе сделало материал про городской квиддич, просто заметив странную тренировку в парке: люди бегают с «метлами», кому-то весело, кому-то стыдно смотреть. Материал собрал в 4 раза больше дочитываний, чем классический репортаж с футбольного матча в тот же день.
—
Форматы, которые хорошо заходят на «непонятный» спорт
1. Формат «разобрались за вас»
Это когда вы честно признаёте: «Мы сами до конца не понимали, что такое сепак такро / футгаольф / софтбол, и решили разобраться».
Структура простая:
1. Как вообще появился этот вид спорта (2–3 факта, не учебник истории).
2. Что надо, чтобы начать (снаряжение, площадка, деньги, время).
3. Как проходит тренировка и чем она отличается от обычных видов.
4. Реальные ощущения новичка.
Материал можно усилить цифрами:
«По данным международной федерации сепак такро, в мире этим видом спорта занимаются более 1 млн человек, в России — около 500 активных игроков, но официально зарегистрированных клубов меньше 20».
—
2. Формат «Тест-драйв: редактор идёт на тренировку»
Это один из самых вирусных форматов освещения экзотических видов спорта в СМИ и блогах. Читателю легче воспринять спорт через опыт «человека из офиса», чем через сухой отчёт с соревнований.
Что важно:
— Покажите не только «как круто», но и трудности: болят мышцы, страшно нырять, неудобно держать ракетку ногой (в сепак такро).
— Фотографии «до и после»: замученный, вспотевший, но довольный человек — лучший триггер.
— Честно расскажите, зайдёт ли такой спорт «офисному планктону» или нужен определённый уровень физподготовки.
Рекомендация эксперта по спортивному контенту:
«Не пытайтесь изо всех сил рекламировать дисциплину. Лучше скажите честно: “Сложно, больно, но офигенно интересно”. Люди ценят честность, а не рекламный диалог».
—
3. Формат «Мифы и реальность»
Экзотические виды спорта обросли стереотипами:
— «подводный хоккей — это что-то для водолазов»;
— «квиддич — только для фанатов Гарри Поттера»;
— «футбольный фристайл — не спорт, а уличное шоу».
Разбейте мифы по пунктам — получится структурный материал, который хорошо индексируется и даёт трафик из поисковиков.
—
Технический блок: минимальный базис для любого материала
Какие данные стоит собирать всегда
Даже если вы пишете в разговорном стиле, профессиональный уровень задают цифры и факты. Перед публикацией попытайтесь найти:
— год появления вида спорта и страну происхождения;
— количество стран, где официально развивается дисциплина (часто есть на сайте международной федерации);
— примерное число занимающихся (даже оценка «по словам федерации, в России около 300 спортсменов» лучше, чем ноль данных);
— сколько стоит стартовый комплект снаряжения;
— примерный ценовой диапазон тренировок в вашем регионе.
Технический блок: где брать информацию
— Официальные сайты международных и национальных федераций.
— Пресс-релизы и документы федераций (у многих есть PDF со статистикой за год).
— Спортивные базы данных (например, для беговых и триатлонных стартов — календарь ITRA, для киберспорта — Liquipedia, для некоторых нишевых дисциплин — их собственные каталоги).
— Прямой запрос: «Пришлите, пожалуйста, последние цифры по числу участников и клубов» на почту федерации.
—
Как продвигать малопопулярные виды спорта в интернете через блог
Контент как главный двигатель: что реально работает
Если вы ведёте блог федерации или клуба, вы по факту уже делаете контент-маркетинг для спортивных федераций редких видов спорта. Вопрос — делаете ли вы его системно.
Рабочие форматы:
1. Серии материалов.
Не один текст «про наш необычный спорт», а цикл: «Неделя с подводным хоккеем» — герой дня, тренировка дня, правило дня.
2. Регулярные «лайт»-посты.
Короткие заметки: смешные моменты с тренировок, мини-интервью с новыми участниками, ответы на вопросы подписчиков.
3. Контент под запросы.
Люди не ищут «подводный хоккей», они ищут: «что делать, если надоел фитнес», «какой спорт выбрать интровертам», «необычные хобби в Москве». Привязывайте свой вид спорта к этим болям и запросам.
Рекомендация SMM-специалиста агентства по продвижению нестандартных спортивных дисциплин:
«80 % новичков приходят не на соревнования, а на сторис. Показывайте закулисье, а не только медали и пьедесталы».
—
SEO и поисковый трафик без занудства
Чтобы блог приносил новых людей, надо понимать, как продвигать малопопулярные виды спорта в интернете через поиск:
— Встраивайте ключевые слова естественно, без «грузных» заголовков.
— Пишите ответы на конкретные вопросы: «как начать заниматься сепак такро в Москве», «безопасен ли подводный хоккей для детей», «во сколько обходится экипировка для квиддича».
— Размечайте подзаголовки и делайте читабельные тексты: короткие абзацы, нумерованные и маркированные списки.
Важно: избегайте ощущение рекламного текста. Разговорный, честный тон плюс факты и цифры — лучший союзник.
—
PR и партнёрства: когда без этого уже не обойтись
Когда нужны профессиональные услуги по PR и маркетингу для нишевых видов спорта
На начальном этапе клубу хватает сарафана и соцсетей. Но как только вы:
— начинаете проводить турниры с участием команд из других городов;
— хотите попасть в местные медиа;
— ищете спонсоров,
стоит хотя бы проконсультироваться со специалистом по спортивному PR.
Что может дать профессионал:
1. Упаковку: внятная легенда вида спорта и команды, фотобанк, пресс-кит.
2. Линейку инфоповодов: не только «мы провели турнир», но и «мы открыли бесплатную секцию для подростков / провели мастер-класс во дворе».
3. Помощь с контактами журналистов и блогеров.
Эксперт по спортивному PR (работает с федерациями по киберспорту и автоспорту):
«Чем более странным кажется спорт, тем важнее простым языком объяснить, зачем он нужен обычному человеку. Это не про “мы классные”, а про “вот какую проблему это решает в вашей жизни” — от стресса до нехватки общения».
—
Как взаимодействовать с агентствами и медиа
Даже если у вас нет бюджета, вы можете:
— предложить медиа эксклюзив: первый репортаж с турнира по необычной дисциплине в регионе;
— пригласить журналистов и блогеров на бесплатный «пробник» — тренировку для новичков;
— предоставить цифры и фактуру: медиа любят готовую аналитику.
А если вы уже ищете агентство по продвижению нестандартных спортивных дисциплин, обращайте внимание не столько на красивые презентации, сколько на:
— кейсы по работе с нишевыми темами;
— понимание специфики спорта (готовность прийти на тренировку, а не просто писать тексты «по ТЗ»);
— умение говорить с тренерами и спортсменами человеческим языком.
—
Формула сильного материала про экзотический спорт
Чек-лист для автора блога
Используйте этот алгоритм, когда садитесь за новый текст.
1. Начните с героя или конфликта.
Не «Существуют такие-то виды спорта», а «Я стою на бортике бассейна и понимаю, что сейчас мне придётся играть в хоккей на глубине 3 метра».
2. Вплетайте правила по ходу повествования.
Объясняйте только то, что нужно, чтобы понять происходящее в истории.
3. Добавьте конкретные цифры.
Сколько стоит экипировка, сколько клубов в стране, сколько человек тренируется у вас сейчас.
4. Приведите краткую историческую справку.
2–4 предложения: где и когда придумали, кто был первым в России/регионе.
5. Дайте честную оценку ощущений и рисков.
Читатель должен понимать, «во что он влезает» — физически, финансово и эмоционально.
6. В конце дайте приземлённый CTA.
Не «вступайте немедленно», а «если хотите попробовать, вот открытую тренировку мы проводим по вторникам, уровень подготовки — любой».
—
Типичные ошибки при освещении экзотических видов спорта
Чего лучше не делать
1. Перегружать терминологией.
«Лиговый дивизион», «флоорбол», «скилл-челлендж» — без перевода и пояснений это отталкивает.
2. Делать «инфобизнес» вместо спорта.
Как только текст превращается в прямую рекламу секции, доверие падает.
3. Игнорировать безопасность.
Важно честно писать о рисках и противопоказаниях, особенно если это экстремальные дисциплины.
4. Копировать иностранные статьи.
Зарубежные реалии часто не совпадают с нашими: другие цены, инфраструктура, требования. Лучше адаптировать — с примерами из вашей страны и города.
Экспертный совет от тренера по смешанным единоборствам, который развивает малоизвестное направление:
«Каждый раз, когда даёте интервью или пишете пост, представляйте одного конкретного человека, который никогда не слышал о вашем спорте. Пишите именно для него. Тогда текст автоматически очищается от лишнего пафоса и жаргона».
—
Как построить долгую стратегию, а не разовую вспышку интереса
Серия > одиночного вирусного поста
Разовый хайповый материал может принести вам 10–20 тысяч просмотров и ноль новичков. Чтобы спорт действительно начал расти, нужна системность:
— раз в месяц — большой лонгрид или репортаж;
— каждую неделю — короткий пост или интервью;
— каждый день — сторис, короткие видео или фото с лаконичными комментариями.
Со временем у вас формируется архив контента. Для поисковиков — это вес, для читателей — доверие, для партнёров — доказательство, что вы не «однодневка», а системный игрок. Так шаг за шагом работает освещение экзотических видов спорта в СМИ и блогах: через годы, а не через один шумный пост.
—
Вывод: экзотический спорт — не маргинальная тема, а окно возможностей
Менее популярные дисциплины — это не «странные игрушки для фриков», а нормальные спортивные и социальные проекты, у которых просто не было привычной медиа-поддержки.
И здесь вы как автор блога, редактор, SMM-щик или представитель федерации можете сыграть ключевую роль.
Если соединить:
— человеческие истории;
— понятный язык;
— честные цифры;
— регулярный контент и грамотный PR,
то даже самый нишевый вид спорта начинает потихоньку выходить из тени.
Главный совет от всех экспертов, с кем приходилось работать:
«Не стесняйтесь своей “странности”. В 2020-х выигрывают не самые массовые, а самые искренние и последовательные. Если вы влюблены в свой экзотический спорт и умеете об этом по-человечески рассказывать, аудитория у вас обязательно появится».